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Fiche Métier

Chef de projet webmarketing - Fiche métier

Stratège du marketing digital, le Chef de Projet Webmarketing pilote des campagnes en ligne pour maximiser la visibilité et l’engagement d’une marque. Alliant gestion de projet et expertise digitale, il coordonne équipes et outils pour atteindre des objectifs ambitieux. Découvrez un métier stimulant, où créativité et analyse s’unissent pour des résultats mesurables.

Mis à jour le 11 mars 2025

Qu’est-ce qu’un Chef de projet webmarketing ?

Au cœur des stratégies numériques, le chef de projet webmarketing pilote des initiatives visant à renforcer la visibilité, l’acquisition de trafic et les performances en ligne d’une organisation. Véritable chef d’orchestre, il coordonne l’ensemble des actions digitales, de la planification des campagnes publicitaires (SEO, SEA, réseaux sociaux, email marketing) à la gestion des contenus et des outils d’analyse. En collaboration avec des équipes pluridisciplinaires – designers, développeurs, rédacteurs et marketeurs – il s’assure que chaque projet soit mené à bien dans le respect des délais, du budget, et des objectifs fixés.

Ce professionnel stratégique jongle entre créativité et analyse. Il établit des plans d’action clairs, supervise l’exécution des campagnes, et utilise des indicateurs de performance (KPIs) pour mesurer leur impact. Sa mission ne se limite pas à la gestion opérationnelle : il propose des solutions innovantes pour optimiser l’expérience utilisateur, améliorer le taux de conversion et maximiser le retour sur investissement. Présent dans divers secteurs – grandes entreprises, startups, agences digitales – il évolue dans un environnement dynamique et compétitif.

Le rôle du chef de projet webmarketing est essentiel pour assurer la réussite des initiatives numériques dans un monde où la transformation digitale est incontournable. En alignant les actions marketing avec les objectifs stratégiques de l’entreprise, il contribue à accroître la notoriété, à fidéliser les clients et à générer une croissance durable, tout en permettant à l’organisation de se démarquer dans un écosystème digital en constante évolution.

Missions principales

Le Chef de Projet Webmarketing est responsable de la conception, de la mise en œuvre et du suivi des campagnes marketing en ligne. Il agit en tant que coordinateur entre les différents intervenants et garantit l’efficacité des stratégies digitales pour atteindre les objectifs de l’entreprise. Son rôle couvre à la fois la gestion stratégique et opérationnelle des projets. Voici les principales missions associées à ce métier :

Qualités et compétences requises

  • Stratégie digitale : Capacité à définir et déployer des stratégies webmarketing alignées sur les objectifs commerciaux.

  • Gestion de projet : Organisation et supervision des campagnes numériques, de la planification à l’exécution, en respectant délais et budgets.

  • SEO/SEA : Maîtrise des techniques de référencement naturel et payant pour améliorer la visibilité et générer du trafic qualifié.

  • Content marketing : Expertise dans la conception et le pilotage de contenus engageants et optimisés pour les canaux numériques.

  • CRM et automation : Utilisation d’outils CRM et d’automatisation pour personnaliser et optimiser l’expérience client.

  • Publicité digitale : Gestion de campagnes sur des plateformes publicitaires telles que Google Ads et les réseaux sociaux (Meta, LinkedIn, TikTok).

  • Analyse de données : Suivi des KPIs et interprétation des résultats pour ajuster et optimiser les performances des actions.

  • Outils webmarketing : Maîtrise des solutions telles que Google Analytics, Data Studio, CMS et outils de gestion de campagnes.

  • Créativité : Aptitude à innover dans la conception d’actions et de contenus qui captent l’attention des cibles.

  • Collaboration : Coordination avec les équipes techniques, créatives et commerciales pour garantir la cohérence et l’efficacité des campagnes.

Formation et diplômes nécessaires

Le métier de Chef de Projet Webmarketing exige une formation en marketing digital, gestion de projets, ou communication, complétée par des compétences stratégiques et techniques dans les outils numériques. Les parcours adaptés incluent des diplômes comme le Bachelor en marketing digital, le Bachelor en communication numérique, ou encore des formations en e-business ou gestion de projets numériques. L’école audiovisuelle 3iS propose des formations pertinentes, telles que le Bachelor Création de contenu digital, qui offre une base complète pour comprendre la production de contenu, les stratégies digitales, et l’utilisation des outils numériques pour le marketing en ligne.

Pour développer une expertise avancée et piloter des projets d’envergure, le Mastère Manager des Stratégies Marketing et Communication de 3iS est une option idéale. Ce programme aborde des thématiques essentielles comme la gestion des campagnes multicanales, le référencement naturel (SEO) et payant (SEA), l’analyse des performances marketing (KPI, ROI), ainsi que la coordination d’équipes pluridisciplinaires.

En complément de ces diplômes, des certifications spécialisées telles que le Google Digital Marketing & E-commerce Certificate, PMP (Project Management Professional), ou encore des certifications sur les outils publicitaires (Google Ads, Meta Ads) et d’analyse (Google Analytics) sont particulièrement prisées pour renforcer l’expertise technique. La maîtrise de plateformes comme HubSpot, Mailchimp, ou Semrush est également essentielle pour gérer efficacement les campagnes webmarketing.

Enfin, pour s’adapter à l’évolution rapide du secteur, des spécialisations ou des formations continues en automation marketing, UX/UI design, ou encore data-driven marketing constituent des atouts majeurs. Ces compétences permettent au Chef de Projet Webmarketing d’optimiser les performances des campagnes, de mieux cibler les audiences, et de contribuer à la stratégie globale de l’entreprise.

Bachelor Création de contenu audiovisuel et digital
Bac +3 - En Français
Paris

Notre Bachelor Création de Contenu Audiovisuel et Digital (ou l’art de captiver et inspirer en ligne) propose une formation complète, pensée pour les créatifs qui veulent se démarquer dans l'univers digital. Sur 3 années, ce programme vous apprend à concevoir des contenus impactants et innovants, à l’image des tendances et des exigences de l’industrie numérique.
Mastère Manager des Stratégies marketing et Communication
Bac +3 - En Français
Paris

Et si vous écriviez l’histoire des marques de demain ? Le Mastère Manager des Stratégies Marketing et Communication de l’école 3iS, forme des professionnels polyvalents capables de concevoir, mettre en œuvre et piloter des stratégies de communication et de marketing innovantes.

Les entreprises recherchent aujourd’hui des talents capables d’adapter leurs stratégies à un marché en constante évolution, intégrant une consommation responsable et une analyse approfondie des données. Accessible à partir d'un Bac +3, ce programme de deux ans repose sur un enseignement en initial ou en alterné et vous délivre un titre RNCP de niveau 7.

Débouchés et évolutions de carrière

Les Chefs de projet webmarketing disposent d’opportunités professionnelles dans des secteurs variés, notamment les agences de marketing digital, les entreprises de e-commerce, les startups, les PME, ou encore les grandes entreprises en transformation numérique. Avec l'expérience, ils peuvent évoluer vers des postes tels que Responsable webmarketing, Digital Marketing Manager, Growth Manager, ou encore Responsable e-commerce, en supervisant des stratégies plus larges et des équipes spécialisées.

Le freelance ou l’auto-entreprenariat constitue également une option attractive, permettant de gérer des projets pour divers clients ou de se spécialiser dans des domaines spécifiques comme les campagnes publicitaires (SEA, SMA), le SEO, ou l’automatisation marketing. L’évolution de carrière repose sur la capacité à gérer efficacement des projets complexes, à obtenir des résultats mesurables en termes de visibilité, de génération de leads et de conversions, et à maîtriser les outils numériques (Google Analytics, CRM, outils de marketing automation). Des certifications en gestion de projet (Scrum, Agile) ou en data-driven marketing peuvent également renforcer leur profil.

Les compétences transversales acquises en gestion de projets digitaux permettent une réorientation vers des métiers connexes, tels que le brand content management, le product management ou le consulting en stratégie digitale. Avec une expérience significative et des qualités de leadership, un Chef de projet webmarketing peut accéder à des postes de direction, tels que Responsable de la stratégie digitale, Directeur marketing digital, ou encore Chief Digital Officer (CDO), avec la mission de piloter la transformation numérique globale d’une organisation.

Voir tous les métiers
Salaire débutant 2400€ brut / mois *
Salaire confirmé 3400€ brut / mois *
* https://fr.talent.com/salary?job=Chef+de+projet+webmarketing

Salaire du Chef de projet Webmarketing

Le salaire d’un Chef de projet webmarketing en France varie en fonction de l’expérience, de la taille de l’entreprise et des enjeux des projets qu’il pilote. Le salaire médian pour ce poste est estimé à 2 771 € brut par mois, soit environ 33 250 € brut par an, avec un taux horaire moyen de 18,27 €.

Pour les débutants, les salaires commencent à environ 2 401 € brut par mois, soit environ 28 818 € brut par an. Ce niveau de rémunération dépend des responsabilités confiées, telles que la gestion de campagnes publicitaires en ligne, l’optimisation du trafic web ou encore l’animation des canaux digitaux.

Avec l’expérience, un Chef de projet webmarketing confirmé peut atteindre des salaires allant jusqu’à 3 373 € brut par mois, soit environ 40 473 € brut par an. Dans des secteurs très compétitifs comme l’e-commerce, la tech ou les grandes agences digitales, les salaires peuvent dépasser ces montants, notamment si le poste inclut des responsabilités managériales ou la gestion de budgets importants.

Des primes de performance, souvent basées sur les résultats des campagnes webmarketing, peuvent également compléter la rémunération fixe, offrant une source de motivation supplémentaire et rendant le poste particulièrement attractif pour les professionnels axés sur les résultats.

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