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Fiche Métier

Brand content manager - Fiche métier

Créateur d’histoires et stratège des contenus, le Brand Content Manager donne vie à l’univers d’une marque à travers des récits captivants. Son objectif : engager, inspirer et fidéliser les audiences grâce à des contenus originaux et percutants. Découvrez un métier où storytelling et stratégie digitale se rencontrent pour sublimer l’identité de marque.

Mis à jour le 30 January 2025

Qu’est-ce qu’un Brand content manager ?

Dans le paysage dynamique du marketing digital, le brand content manager occupe une place centrale en orchestrant la création et la diffusion de contenus qui incarnent l'âme d'une marque. Spécialiste du storytelling et de la communication multicanale, il élabore des stratégies de contenu pour engager le public à travers des articles, des vidéos, des podcasts et des publications sur les réseaux sociaux. Collaborant avec des équipes créatives et marketing, il veille à ce que chaque message résonne avec les valeurs de la marque et les attentes des consommateurs.

Son rôle implique une veille constante des tendances du marché, la gestion de calendriers éditoriaux et l'analyse des performances pour optimiser l'impact des contenus produits. Qu'il évolue au sein d'une agence, d'une entreprise ou en indépendant, il adapte ses compétences aux spécificités de chaque secteur, que ce soit la mode, la technologie ou les services. Sa maîtrise des outils digitaux et sa créativité sont essentielles pour créer des expériences de marque mémorables et cohérentes sur tous les points de contact.

Le brand content manager est crucial dans son industrie, car il façonne la perception de la marque et construit une relation durable avec le public. En délivrant des contenus pertinents et inspirants, il renforce la notoriété et la confiance envers l'entreprise. Dans un environnement concurrentiel où le contenu de qualité est un différenciateur clé, son expertise permet à la marque de se distinguer et de fidéliser sa clientèle.

Missions principales

Le Brand Content Manager est chargé de développer et de piloter la stratégie de contenu d’une marque afin de renforcer sa visibilité, son attractivité et son engagement auprès des audiences cibles. Son rôle central combine créativité, storytelling et gestion stratégique pour véhiculer l’identité et les valeurs de la marque de manière cohérente et impactante. Voici les principales missions associées à ce métier :

Qualités et compétences requises

  • Stratégie éditoriale : Capacité à concevoir et déployer une stratégie de contenu alignée sur les objectifs de la marque.

  • Créativité : Aptitude à produire des contenus originaux, engageants et adaptés aux différents canaux de communication.

  • Rédaction : Maîtrise de l’écriture pour le web et autres supports, avec une attention particulière à la clarté et à l’impact.

  • Maîtrise des formats multimédias : Compétence dans la création et la gestion de contenus variés (articles, vidéos, infographies, podcasts).

  • SEO et référencement : Connaissance des techniques d’optimisation pour assurer la visibilité des contenus en ligne.

  • Gestion de projet : Organisation et coordination des différentes étapes de production, du briefing à la diffusion.

  • Analyse de performance : Capacité à évaluer l’impact des contenus grâce aux indicateurs clés (engagement, trafic, conversion).

  • Maîtrise des outils numériques : Utilisation des plateformes de gestion de contenu (CMS), des outils de création (Canva, Adobe) et d’analyse (Google Analytics).

  • Storytelling : Talent pour raconter des histoires captivantes qui renforcent l’image de la marque et fidélisent l’audience.

  • Collaboration : Travail en étroite coordination avec les équipes marketing, communication et créatives pour garantir la cohérence des messages.

Formation et diplômes nécessaires

Le rôle de Brand Content Manager nécessite une formation spécialisée dans la communication, le marketing digital, ou encore la création de contenu. Les diplômes les plus adaptés incluent un Bachelor en marketing et communication, un Bachelor en communication digitale, ou des formations en métiers de l’audiovisuel et du journalisme, axées sur la création et la gestion de contenus. L'école 3iS propose notamment des parcours parfaitement adaptés à ce métier, comme le Bachelor Création de contenu digital, qui forme aux compétences essentielles telles que la production audiovisuelle, le storytelling, la gestion des réseaux sociaux, et la maîtrise des outils numériques de création.

Pour une expertise approfondie et une vision stratégique, le Mastère Manager des Stratégies Marketing et Communication de 3iS est également une excellente option. Ce programme offre une formation complète sur les enjeux de contenu de marque, la gestion d’équipes créatives, ainsi que l’évaluation de l’efficacité des campagnes, permettant de répondre aux objectifs business des entreprises.

En complément de ces cursus diplômants, des certifications spécifiques comme celles de Google Content Marketing, HubSpot Content Marketing Certification, ou des cours sur des outils créatifs comme Adobe Creative Suite ou Canva sont très appréciées. Ces formations permettent de renforcer les compétences techniques et de production nécessaires pour concevoir des contenus engageants.

Enfin, les spécialisations ou formations continues dans des domaines comme le storytelling avancé, la vidéo marketing, ou les techniques de rédaction SEO offrent un atout supplémentaire pour répondre aux nouvelles exigences du marketing de contenu, notamment dans un contexte où les stratégies de marques évoluent rapidement pour s’adapter à des audiences toujours plus exigeantes.

Bachelor Création de contenu audiovisuel et digital
bac-3 - french
Elancourt | Bègles | Bron | Nantes | Avignon

Notre Bachelor Création de Contenu Audiovisuel et Digital (ou l’art de captiver et inspirer en ligne) propose une formation complète, pensée pour les créatifs qui veulent se démarquer dans l'univers digital. Sur 3 années, ce programme vous apprend à concevoir des contenus impactants et innovants, à l’image des tendances et des exigences de l’industrie numérique.

Débouchés et évolutions de carrière

Les Brand Content Managers trouvent des débouchés dans divers secteurs tels que les entreprises de biens et services, les agences de communication, les médias, ou encore les plateformes digitales. Leur expertise en création et gestion de contenus leur permet d’évoluer vers des postes tels que Responsable éditorial, Content Strategist, Social Media Manager, ou encore Directeur de la communication digitale. 

Le freelance ou l’auto-entreprenariat offrent également de belles opportunités, notamment en tant que consultant en stratégie de contenu, rédacteur spécialisé, ou créateur de contenu pour des marques en quête d'une identité forte et cohérente. L’évolution de carrière dépend de la capacité à produire des contenus engageants, d’une maîtrise accrue des outils de marketing digital, et de formations complémentaires en storytelling, SEO ou gestion de projet. 

Les compétences polyvalentes du Brand Content Manager facilitent aussi une réorientation vers des métiers connexes comme le journalisme digital, le copywriting, ou la stratégie UX. Avec l’expérience, il est possible d’accéder à des fonctions de direction, comme Responsable de la stratégie de contenu ou Directeur de marque, et de contribuer à une vision globale et stratégique de la communication d’entreprise.

Salaire débutant 3125€ brut / mois *
Salaire confirmé 5200€ brut / mois *
* https://fr.talent.com/salary?job=brand+content+manager

Salaire du Brand Content Manager

Le métier de Brand Content Manager en France offre des perspectives salariales intéressantes, avec des montants qui varient selon l’expérience, le secteur d’activité et la taille de l’entreprise. Le salaire médian pour un Brand Content Manager est estimé à 3 125 € brut par mois, soit environ 37 500 € brut par an, avec un taux horaire moyen de 20,60 €.

Pour les profils débutants, les salaires se situent autour de 2 667 € brut par mois, soit environ 32 000 € brut par an. Les grandes entreprises ou les secteurs à forte demande, comme la tech ou le luxe, peuvent offrir des rémunérations légèrement supérieures.

Avec l’expérience, un Brand Content Manager expérimenté peut atteindre des salaires allant jusqu’à 5 174 € brut par mois, soit environ 62 090 € brut par an. Les professionnels travaillant dans des entreprises internationales ou sur des projets de grande envergure peuvent parfois dépasser ces montants, atteignant des niveaux de rémunération particulièrement compétitifs.

Pour les freelances ou consultants indépendants, les revenus sont souvent plus variables. Ces professionnels peuvent fixer leurs tarifs en fonction de leur expertise et des besoins spécifiques des projets. Les Brand Content Managers indépendants très qualifiés et reconnus peuvent ainsi accéder à des rémunérations encore plus attractives, surtout lorsqu’ils évoluent dans des secteurs très spécialisés ou prestigieux.